インフルエンサーPR投稿に大量の広告費を投じているディオール
「ミス ディオール ブルーミング ブーケ」、昨日のインフルエンサーPR投稿ランキングでも1位2位のワンツーフィニッシュを決めているくらい、ディオールは現在インフルエンサーPR投稿に大量の広告費を投じています。
インフルエンサーによる正しいPR投稿
この投稿はステマ（ステルスマーケティング）に該当しません。投稿者はPR活動であることを明示的にタグ（#pr、#giftedbydior）を使って示しています。これにより、投稿者がDiorからのギフトとして商品を受け取り、それをプロモートしていることが明らかになっています。この情報の公開は透明性を確保し、広告であることを明示するという広告標準を満たしています。
新木優子氏によるステマ疑惑の投稿
新木優子氏の投稿文には「@diorbeauty @dior」のメンションはありますが、この投稿が広告であることを明示的に示すハッシュタグ、例えば「#sponsored」や「#ad」がなく、問題です。
このようなタグがない場合、一部の読者は投稿が広告であると認識できない可能性があります。そのため、この投稿はステルスマーケティング（広告であることを明示しないマーケティング）に該当する可能性があります。広告基準には国や地域により差がありますが、多くの国では、SNSを通じた広告活動は明示的に識別することが求められています。そのため、この投稿はその基準に違反する可能性があります。
なお、商品やブランドへのタグ付けやメンションは、広告であることを示すものではなく、特定の商品やブランドへの言及や関連付けを示すものです。明確な広告表示がない限り、読者は商品提供や報酬の有無については推測するしかありません。
PRタグがないため圧倒的にエンゲージメント（いいね・コメント）が高い
以下は、2023年5月〜6月に投稿された「ミスディオールブルーミングブーケ」を含む投稿のエンゲージメントスコア順の結果です。
新木優子氏の投稿にはPR/広告と明示的に示すタグがないせいか、他のPR/広告タグ付きの投稿に比べ圧倒的なエンゲージメントを獲得しています。
これでは、世の中のインフルエンサーもPR/広告タグをつけて投稿するのが馬鹿らしくなりますね。
Dior公式への問い合わせ
KOLANはDior公式に以下の問い合わせを行いましたが、今のところ返答は得られていません。
問い合わせの内容は以下の通りです：
ご担当者様
はじめまして、KOLANと申します。
新木優子氏が先月投稿されたステルスマーケティング疑惑の投稿について、お尋ねします。
以下の投稿は、貴社の依頼によるPR投稿ですか？
https://www.instagram.com/p/CsYqHwPP-5h/
もしそうであれば、PRや広告であることを明示する記載がないため、ステルスマーケティングが行われている状態とお見受けします。
ご確認のほどよろしくお願い致します。
もっと詳しく知りたい
調査レポートの詳細な生ログが欲しい方は、KOLAN@LINE公式アカウントを友達追加して「スプシ」と書いて送ってください。SpreadsheetのURLを自動返信します。
KOLAN@LINE公式アカウントでは、以下のサービスを配信しています：
・毎日のインフルエンサーPR投稿ランキング(詳細な生ログレポート付き)
・インフルエンサーマーケティングトレンドの定期的なアップデート
・独自に強化学習したChatGPT(GPT-4)によるインフルエンサーマーケティングに関するQ&A
情報を手に入れるためには、KOLAN@LINE公式アカウントをLINEで友達追加し、メッセージを送信してください。あなたのビジネスを次のレベルに引き上げるための情報が、ここにあります。お気軽にご参加ください。
ステマを未然に防ぐには？
SNS解析に特化したKOLANにおまかせください。
ご依頼はこちらのお問い合わせフォームから
ハッシュタグ毎の投稿解析や、インフルエンサーの影響力（エンゲージメント）調査など、幅広く依頼を受けています。
コメント